«Продукты Detox» могли стать цифровыми, но историк объясняет эту вековую тенденцию

Если вы используете социальные сети, такие как Instagram, есть большая вероятность, что вы видели аккаунты, рекламирующие таблетки для похудения и чаи. Эти продукты часто претендуют на «детоксикацию», а также на многообещающую потерю веса и увеличение энергии.

В последние годы продвижение этих продуктов было настолько явным, что медицинский директор NHS Стивен Повис утверждал, что платформы социальных сетей должны занимать посты, которые продвигают эти продукты из-за их «вредного воздействия на физическое и психическое здоровье». И в последние недели Instagram объявил, что будет удалять все сообщения, которые делают «чудесные» заявления о диетах или продуктах для похудения .

Но в то время как многие из этих продуктов были специально предназначены для миллениалов, популяризация диеты, детоксикации и слабительных средств велась веками. Действительно, в 19-м и 20-м веках такие слабительные пилюли, как таблетки Beecham’s и желчные бобы, пользовались особой популярностью. Они были доступны без рецепта и содержали ингредиенты, такие как имбирь, чистый стиральный порошок и анис. Хотя они были в основном слабительными, они также утверждали, что улучшают цвет лица, повышают настроение и очищают кровь.

Несмотря на противоречивость, эти продукты были чрезвычайно популярны. В Палате лордов в 1938 году лорд Хордер – ведущий врач того времени – заявил, что публика тратит на эти продукты от 25 до 30 миллионов фунтов стерлингов в год . И потребители, вероятно, не знали точно, что они глотали, потому что многие производители лекарств не были обязаны по закону перечислять ингредиенты своих продуктов на упаковке до 1941 года.

Доверьтесь рекламе

Подобно тому, как современные диеты таблетка и чаи рекламируются, свидетельство рекламы из 19 – го и 20-го века внебиржевого лекарства брендов появляются более личными, заслуживающим доверие, и авторитарно-с рекомендациями неспециалистов регулярно отличая.

В то время было много споров о том, были ли отзывы 19 и 20 веков подлинными. И хотя отзывы, вероятно, основывались на подлинной переписке от потребителей , они все же могли быть отредактированы.

Сегодня так же трудно сказать, является ли рекомендация влиятельного человека подлинной. Тем не менее, недавнее исследование показало, что доверие к «цифровым создателям» выше, чем доверие к брендам. Исследование показало, что примерно 37% людей в возрасте 18-34 лет более склонны доверять брендам после того, как они увидели спонсируемые посты от влиятельных лиц. Такое доверие часто приводит к покупке: 42% из тех, кто подвергается влиянию спонсорского контента, сообщили, что пробовали рекомендуемый продукт или услугу, а 26% сделали покупку.

Реклама через влияния изменила современную рекламу и маркетинг. Он создал новую лигу авторитетных «экспертов», которые занимаются продвижением брендов и делают их более надежными, представительными и знакомыми. Это ключ к пропаганде здоровья и лекарственных препаратов, которые могут положительно и отрицательно влиять на организм.

Вводить в заблуждение потребителей?

Британские влиятельные лица были подвергнуты критике в исследовании за то, что они не раскрывают, когда посты в Instagram содержат спонсорский контент. Это вызвало обеспокоенность по поводу того, что влиятельные лица вводят потребителей в заблуждение , поскольку рекомендации могут показаться подлинными, когда они, по сути, имеют материальную мотивацию.

В результате, влиятельные лица все чаще подвергаются критике со стороны Управления по стандартам рекламы (ASA) в Великобритании. ASA и Управление по конкуренции и рынкам в сентябре 2018 года выпустили «Руководство по влиянию», чтобы влиятельные лица могли информировать своих подписчиков о спонсируемом контенте.

Но даже когда влиятельные лица раскрывают платную рекламу с помощью «#ad», она все равно может быть исследована ASA. В 2017 году Софи Касай, звезда реальности с более чем 2 миллионами фолловеров в Instagram, загрузила картинку с «Flat Tummy Tea» онлайн. ASA поддержал жалобу против нее из-за отсутствия научных доказательств для предъявленных претензий. Кроме того, название «чай с плоским животиком» не соответствует требованиям Европейского реестра по питанию и здоровью .

Разоблачение чепухи

Обеспокоенность ASA демонстрирует, что современные бренды разработали новые и все более изощренные способы преодоления отсутствия непосредственного взаимодействия с потребителями. И это доверие, которое люди вкладывают в влиятельных людей в социальных сетях, привело к подкастам, редакционному контенту и документальным фильмам, целью которых является «разоблачение» тенденций, продуктов и диет здоровья. Подкасты BBC, такие как All Hail Kale, исследуют, «какие продукты питания, методы лечения и образ жизни следует принимать, а какие – просто чепуха».

Опровержение такой “бессмыслицы” имеет аналогичные параллели с подходом, принятым Британской медицинской ассоциацией (BMA) в отношении безрецептурных лекарств в начале 20-го века. В 1909 и 1912 годах БМА намеревался «разоблачить» эти продукты, проверив их ингредиенты. Они стремились просвещать общественность, но их подход также делает общественность слабой и иррациональной – созревшей для того, чтобы ее эксплуатировали «шарлатанством».

Точно так же подкасты и статьи опровергают такие заявления о здоровье, как «глупость», напоминающие использование слова «шарлатанство». Но использование такого пренебрежительного выражения не позволяет понять, почему эти продукты, методы лечения и образ жизни так популярны.

Ограничение рекламы этих продуктов в Instagram не остановит людей от их покупки. Долгое время после того, как BMA пытался заняться продажей безрецептурных лекарств в Великобритании в начале 20-го века, общественность продолжала покупать их. И будучи пренебрежительным отношением к этим продуктам и к тем, которые их используют, нет понимания того, почему люди потребляют их в первую очередь. Вместо этого необходимо сделать больше, чтобы попытаться понять сложные структуры, убеждения, привычки и традиции, которые в первую очередь мотивируют потребление таких продуктов.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Варикоз: симптомы, лечение и профилактика заболевания
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector